TEMA/OPORTUNITATEA
a) Specificul organizaţiei pentru care a fost realizată campania

Agentia Regionala de Protectia Mediului Pitesti este o organizatie care se ocupa cu implementarea politicilor locale de mediu, cu gestionarea deşeurilor şi substanţelor chimice periculoase, cu protejarea naturii şi ariilor protejate.
b) Problema specifica abordata

Romanilor nu le pasa de reciclare si nu sunt constienti de importanta colectarii selective a deseurilor. Ei trebuie sa inteleaga ca ii priveste personal aceasta problema si sa inceapa sa-si asume responsabilitatea pentru ea. Agentia Regionala pentru Protectia Mediului Pitesti va initia astfel o campanie de constientizare a tinerilor pitesteni pentru a creste gradul de implicare al acestora in colectarea selectiva. Intrucat e mult mai simplu sa formezi mentalitati decat sa schimbi, campania va fi adresata tinerilor pentru ca acestia reprezinta viitorul orasului si ei trebuie invatati sa devina mai responsabili fata de natura.
CERCETAREA

Vom realiza o cercetare cantitativa in timpul careia voluntari de la Facultatea de Ecologie vor aplica, in licee si universitati, chestionare pentru a testa gradul de informare al tinerilor cu privire la colectarea selectiva a deseurilor dar si felul cum ei privesc aceasta problema. De asemenea, vom efectua cercetari pentru a afla daca au existat proiecte similare in Pitesti. Vom face si o cercetare calitativa prin organizarea de intalniri intre tineri si reprezentantii Agentiei de Mediu dar si prin aplicarea de chestionare la sfarsitul campaniei pentru a testa gradul de implicare al tinerilor in campanie.
PLANIFICAREA

Obiectivele campaniei:

Obiectiv general: cresterea cu 50% a numarului tinerilor care colecteaza selectiv deseurile

Obiective secundare:

- informarea a 70% din publicul tinta cu privire la importanta colectarii selective a deseurilor

- cresterea cu 50% a gradului de constientizare a tinerilor cu privire la efectele colectarii improprii a deseurilor

- sporirea cu 50% a numarului tinerilor care colecteaza selectiv deseurile

Criterii de evaluare a obiectivelor

- numarul de tineri informati

- numarul de tineri care au constientizat efectele colectarii improprii a deseurilor

- numarul tinerilor care colecteaza selectiv deseurile

Identificarea publicului tinta:

Public principal: Tinerii pitesteni cu varste cuprinse intre 14-25 ani

Public secundar: parintii tinerilor•

Formularea mesajelor comunicate grupurilor tinta

Pentru elevi de liceu: „Orice aruncare reusita conteaza! Arunca gunoiul la locul lui”

Pentru studenti: „Nepasarea ta distruge natura! Colecteaza selectiv deseurile”

Pentru parinti: „Lumea s-a schimbat! Schimba-te si tu! Pune fiecare deseu la locul lui!”

Selectia canalelor de comunicare

Internet: site-urile Agentiei de Mediu, Primariei si Consiliului Judetean

Crearea unui site al campaniei si a unui grup de discutii pe YahooTV locale: Alpha TV, PRO TV Pitesti, Arges TV, Antena 1 Pitesti

Ziare: Argesul, Observator Argesean, Societatea Argeseana, Curierul Zilei, Top

Suporturi de comunicare a mesajelor

-materiale informative tiparite ( pliante, fluturasi)

-conferinte de presa

-web site-ul campaniei

-articole

-filmulet de prezentare a campaniei

Contacte realizate cu echipa manageriala

Agentia Nationala de Mediu ofera suport informational si logistic pe toata durata campaniei.

IMPLEMENTAREA

Descrierea etapelor campaniei

Campania dureaza 3 luni (perioada martie-mai 2009) si va avea doua etape.
Etapa I : (luna martie) Informarea tinerilor

- va avea loc conferinta de presa care anunta inceputul campaniei

- va fi creat site-ul si grupul pe yahoo al campaniei unde vor fi postate informatii despre campanie si articole despre colectarea selectiva a deseurilor

- vor fi incheiate parteneriate cu autoritatile locale (Primarie, Consiliul Judetean), cu institutiile de invatamant preuniversitar si universitar

- vor avea loc intalniri informative cu tinerii in licee si universitati, in cadrul carora le va fi prezentat filmul campaniei si vor discuta cu reprezentantii Agentiei de Mediu

- voluntarii Facultatii de Ecologie vor imbraca costume in forma de pubele in culorile reprezentative pentru colectarea deseurilor( albastru, verde, rosu, portocaliu) si vor imparti pliante informative prin toate zonele importante ale orasului
Etapa a II a: (aprilie si mai) Constientizarea tinerilor

- emisiunile pentru tineret vor dezbate problema colectarii selective

- tinerii din licee si universitati vor participa la intalniri cu doua vedete pitestene Smiley si CRBL, care le vor explica importanta colectarii selective a deseurilor

- va avea loc un concurs de adunat deseuri in padurea Trivale destinat tinerilor. Cei care le vor plasa in pubelele corespunzatoare vor primi premii si recompense din partea autoritatilor locale partenere in proiect

- sfarsitul campaniei va fi marcat de o conferinta de presa in care vor fi prezentate rezultatele campaniei si de un concert sustinut de trupa SIMPLU sub sloganul „Nu arunca la intamplare!”. Dupa concert, tinerii participanti sunt rugati sa isi stranga gunoaiele si sa le plaseze in pubela potrivita. La fiecare pubela vor fi voluntari care vor supraveghea tinerii si le vor oferi recompense sepci, insigne,esarfe cu insemnele campaniei.

Ajustari ale planului

In functie de desfasurarea evenimentelor si de disponibilitatea institutiilor de invatamant, intalnirile tinerilor cu reprezentantii Agentiei pot fi mutate. In acest caz, vom anunta acest lucru in timp util prin intermediul canalelor de comunicare alese.

Dificultati intampinate

Inexistenta studiilor despre colectarea selectiva a deseurilor la nivelul Municipiului Pitesti e o dificultate majora pe care o intalnim in etapa de cercetare.

EVALUAREA

Rezultatele campaniei

- 70% dintre tinerii care constituie publicul tinta au fost informati cu privire la importanta colectarii selective a deseurilor

- a crescut cu 50% gradul de constientizare a tinerilor cu privire la problema expusa

- a crescut cu 50% numarul tinerilor care s-au implicat efectiv in procesul de colectare selectiva a deseurilor

- au fost realizate parteneriate cu institutiile de invatamant si cu autoritatile locale

Evaluarea campaniei

- evaluarea cantitativa a numarului de tineri participanti la dezbateri si intalniri cu reprezentantii Agentiei si cele doua vedete

- evaluarea numarului de tineri care au participat la concursul din padurea Trivale

- evaluarea numarului de materiale promotionale impartite

- evaluarea numarului de accesari ale siteului campaniei si ale numarului membrilor grupului de pe Yahoo

- monitorizarea aparitiei campaniei in mass-media

- analiza imaginii difuzate in mass-media

- compararea rezultatelor obtinute cu cele asteptate

- evaluarea va fi realizata prin cercetari post campanie, prin chestionare, focus grupuri, interviuri, masurarea audientei